电商发展指数：男人是主力 做好男性电商需要更加“垂直”分歧造句关于中秋节的词语为什么四年一闰 而百年不闰呢

在大众印象中，女性往往是“剁手党”的主力军。女性较强的消费力和天然的热衷分享属性，让电商尤其是女性垂直电商发展的如火如荼。

不过，一些数据和生活中的案例说明，男性并非没有购物需求，相反在隐秘的网络空间，男性网购市场空间巨大，而部分男性对于高品质的产品也存在较强消费力。此外，也有电商网站针对男性消费者特性“使出”各种创新营销手段，吸引男性消费者加入网购大军。

你知道吗？喜欢网购的，竟然还是男人多

根据尼尔森调研数据，中国网购消费者男性占55%，女性45%。具备本科及以上教育程度的中国网购消费者比例达到79%。8000元及以上月收入的人群占总体比例81%。

解读：很多人对这组数据有些不解，网购不是女人的专利吗？连马云都说过阿里的成功，离不开女人。

阿里巴巴几天的相关人士表示，其实在中国男性比女性多，女性只是频率高，大家听得多，但并不意味着比例高。

现实生活中，“男性不爱逛街购物”是很多人的固有观念，这个印象大多来源于各位男士在陪女性逛街时痛苦的表现和反馈。但一些电商消费数据表明，男性消费能力可能被低估。

近期，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年至2013年中国网络购物调查 研究报告》显示，网购用户中，男性比例高于女性，网购人均金额也高于女性。

艾瑞咨询发布的另一组调研数据更是让人有点出乎意料，2014年中国跨境网络购物用户中男女比例分别为51.4%与48.6%，男性用户略多于女性用户。中国大陆在去年一年中，男装平均花费增加4.5%，而女装仅提高3.7%；从2009年至今，中国男性个人护理市场以每年平均20.1%的幅度在快速增长。

尽管不排除部分男性账号“是帮老婆或女朋友买单”的可能性，但整体来看，男性消费者具备的消费能力不容小觑。

而从记者身边的草根调研来看，男性群体并非没有购物需求，只是不同于女性购物逛街式购物，男性消费者普遍希望用一种更加高效直接的方式来实现购物需求。

而随着电商的发展，一些标准化的产品信息明确，价格清晰同时又能送货上门。因此，无怪乎男性也加入了网购“剁手”大军。

男性电商需更垂直

另一方面，相较于女性的冲动型购物，男性购物更加注重性价比。在男性市场调查中发现一个有趣现象：男性对于品质更加看重，对于价格并不是很敏感，但并不代表男性不在乎折扣。男性用户在网上的购买行为同女性一样，也会在折扣时产生冲动消费。

因此，业内人士指出，做好男性电商，一方面需要在营销方式上创新，另一方面也需要更加垂直。垂直电商有助于帮助用户从海量商品中提取有价值的信息进行消费决策。以什么值得买为代表的国内消费决策平台，代表了一种男性电商发展方向。这一类是以向消费者提供高性价比的商品推荐信息为主要作用，有助于男性消费者做出消费决策。其互动平台上大量来自于男性消费者的评测文章，也有助于消费者做出决策。

在营销创新方面，有别于令人眼花缭乱的满减满返，更加清晰透明的价格优惠体系更容易获得男性消费者青睐，简单直接的营销策略成为商家首选。

中怡康总经理贾东升认为，在家电消费中，男性消费者是其中的主力军。而在3C等标准化程度较高的中高端家电中，线上销售占比越来越高，未来这一比例有望进一步增加。因此，在保证消费者体验的前提下，家电电商需要有更多创新的营销策略来促销。

此外，“互联网+”时代供需关系被重构，年轻、好玩、交互成为主要特点，从厂商导向全面转向消费导向，对电商乃至整个零售业提出新的挑战。

对于男性消费者来说，更加简单明确的促销方式有助于他们快速做出消费决策。国美在线副总裁宋林林表示，针对男性消费者特点，国美在线整个8月“男人节”期间与家电3C大牌厂商合作，将覆盖各厂商爆款商品的各型号、规格和尺寸，并做到全网最低价。比如黑色家电中，TCL、索尼等知名品牌均有爆款产品直降数千元；白色家电方面，空调、洗衣机和冰箱均有知名品牌爆款产品大幅度降价。同时，也有多款明星智能手机产品以低于竞争对手的价格上线。此外，消费者下单后即有抽奖机会，每天将有2000个中奖名额，用户可以通过无线端便捷地参与互动。

【男性网购也疯狂】最新男性网购分类：上海男性型男，暖男双收，买着高客单价商品穿，送着鲜花、巧克力，是浪漫中的魁首；北京男性就宅了，买彩电，3C数码他数第一；深圳男性堪称豪男，是黄金饰品网购消费的主力军；而广州男人就多情了，网购成人用品是他们的最爱。你中枪了吗？

“型男剁手族”多出自华东

如果要猜哪个城市男性的衣橱最大，北京？成都？广州？NO，是上海。数据显示，上海男性网购服饰鞋帽的消费支出占网购总消费支出金额的比例排名居首，特别值得一提的是上海男性在穿著打扮上更喜欢消费高客单价的商品，所以称其为“型男剁手族”可不为过了。其次为南京、苏州，看来爱美的男性都到华东了。

上海人家电网购消费支出与广州人类似，在空调上的消费支出最大，比重高达34%；其次是电视，占比25%；接下来是冰箱、洗衣机、厨房大小家电；最后是空气净化器，消费支出占到全部家电消费支出的1%。显然，广州、上海全年高温天气居多是刺激空调销售旺盛最重要的因素。

北京是“宅男”密集地

跟北京人讲究看电视不同，广州人、上海人对空调的需求表现强劲。广州家电网购消费支出中，空调排名第一，占比高达43%；其次是电视，占比25%；冰箱消费排第三位，比重达16%；第四名是洗衣机，占了14%；厨卫大家电和小家电合计占比10%；最末是空气净化器，仅1%。

大数据显示，北京男性不仅爱买彩电，在3C数码方面的网购消费力也位居第一，可说是宅男分布最密集的地方。互联网观察人士分析，一方面，北京高校云集，校园对3C数码产品的旺盛需求带动了该品类的劲增；另一方面，北京外来年轻消费者多，而年轻的消费者一般喜欢尝试新鲜的科技产品。

在整个家电网购消费中，北京市的家电消费结构又显示出了独特的特点，除了最强的家电消费力外，数据显示，2015年上半年，北京人对电视的需求也很强劲，在整个家电品类消费中，电视的消费支出占比最大，达31%；其次是冰箱的消费支出，占比达23%；紧接着是空调占了21%；洗衣机占比达11%；厨卫大家电占比在7%，特别值得关注的是，空气净化器的消费呈上升趋势，目前已占到北京人家电网购消费的3%。

华南多出土豪男

先看一组完整但又令人咂舌的大数据，在黄金饰品网购消费力最强的前十大城市中，深圳市排名第一，占比近30%；临高县排名第二，占比23%；海口市排名第三，占比18%；从第四名北京市开始，以及紧随其后的广州市、南宁市、澄迈县、詹州市、东莞、佛山市等地的消费支出占比相差无几，分别占比2%左右。

重庆等西南汉子才是真正的“跑男”

重庆、成都等西南地区当之无愧的跑男的聚集地，2015年上半年，中国男性在运动用品品类方面的消费支出在网购消费总支出的占比上居于领军位置，其次，天津、南京等地在该品类上消费支出也较为突出。

广州汉子最多情

根据大数据统计显示，在全国成人用品消费数据中，北京因人口因素，成人用品网购消费力最强，但以成人用品网购消费支出占各地网购消费总支出的比例来看，多情的男人在广州的密度更高，其消费支出占比位列第一，将北京与上海汉子甩在身后。

从全国的数据来看，空气净化器的网购消费力北京占首，其消费支出占比全国高达22%，显然，近年来北京“雾霾”天气的加剧也刺激了空气净化器的销售，推动了空净产品市场的新一轮增长。除了北京外，上海的空气净化器消费占比达10%，成第二大主力消费市场，其次是天津、广州、成都、西安、武汉、杭州、深圳和佛山。

上海的暖男浪漫又顾家

身边有上海恋人的女性，现在应该可以洒花了，因为不论是鲜花消费支出，还是巧克力的网购消费支出，上海男性在全国各地的消费支出占比中都是最高的。另外，母婴用品的网购消费支出占总消费额的支出中，上海暖男占比也高于北京、广州和深圳。

男人的居家生活应该可以从他们的家电消费情形来观察，现在把深圳、天津、武汉、成都也拉来和北上广一起比较，成都男人爱买冰箱和洗衣机，相信成都男人的老婆能少做一些粗活；而天津男性比起其他城市的男人更爱购买厨卫电器，可说是居家好男人。